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医疗科普内容从文字输出，转移到视频输出
伴随着互联网+医疗的进展，医患交流场景正在拓展延伸
与此同时，跨行业而来的直播带货模式
也在医疗人员KOL的平台账号上探索借鉴
近期，国家卫健委、国家市场监督管理总局、公安部、财政部等九大部委联合印发了《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，要求持续提升纠风工作治理水平，扎实做好疫情防控领域纠风工作，深入开展医疗领域乱象治理，严厉打击医药购销领域非法利益链条，着力推进工作落实。其中规定：严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
医美圈中，“医生推荐”的营销路径曾一度带红过上市品牌“薇诺娜” ，此举也引得其他品牌纷纷效仿。而在口腔圈中，这一政策同样引起一轮震动。圈内最开始的热议焦点在于：“直播”与“带货”的确切定义是什么？
根据初始化定义：
直播：是从电视媒体时代的内容形式迭代而来，随着5G技术的发展，逐渐延展到网络媒体时代。2018年前后，各大内容平台相继崛起，内容消费+产品消费逐渐走到历史交汇时刻，“人-货-场”归于统一。网络直播，从早期的游戏直播开始大行其道，逐渐转向更广泛受众参与的电商直播。
带货：2020年12月4日，“带货”一词入选了国家语言资源监测与研究中心发布的2020年度十大流行语，当年在此流行语排行榜上名列第三。根据当年对“带货”下的定义，指明星、网红、互联网营销师等通过视频直播等途径对商品进行推销。各行各业人员加入直播带货行列，助力地方经济发展。
那么，一边是技术发展，一边是经济发展，为何“白大褂”就无缘此类社会传播运动？
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